Lanzamiento Revista Ciencia Psicológica.
1 de Agosto 2007
Escuela de Psicología / Universidad Central de Chile.
http://www.fcsucentral.cl/articulo.php?hace=publicacionesFelicitaciones a la Escuela de Psicología UCEN y Facultad de Ciencias Sociales por el apoyo al desarrollo científico de la psicología y la sociedad. Una real contribución en la era del conocimiento emergente, abierto y público. Especial agradecimiento al aporte de Editora de la Revista Ciencia Psicológica y Directora de Escuela UCEN, Ps. Carmen Gloria Cabello y al Director Ejecutivo de Revista y Director CAPSE, Ps. Jaime Yáñez Galecio.
Felicitaciones.
Ps. Miguel Arias Cerón.
Artículo: Diseño y publicidad responsable: nuevos códigos y plataformas en internet. Caso "interfase fotolog", Una mirada relacional y divergente. www.divergente.cl
Ps. Miguel Arias Cerón
psarias@divergente.cl
Etiquetas: Diseño Responsable, el poder del usuario, Publicidad Responsable, Revista Ciencia Psicológica
Diseño Responsable
"Diseño Responsable" es una opción, una forma de comprender
y realizar el trabajo de diseño.
Para el "Diseño Responsable" lo central es la experiencia del usuario. Esto define el foco de trabajo en el desarrollo de interfases. Pero, ¿por qué? La respuesta es simple, porque la experiencia de cambio es vivida por el usuario, no por los diseñadores de procesos o plataformas (Divergente, 2006/2007).
Calidad centrada en el usuario.
Como señala Juran, calidad significa adecuación para el uso. El Usuario decide lo que significa "uso" y también lo que significa "adecuado" (Juran, 2004). Hoy las herramientas tecnológicas, en gran medida son diseñadas, personalizadas, articuladas y vinculadas por los propios usuarios. Esto permite identificar el significado de “uso” y “adecuado” en los distintos perfiles de usuarios según el código utilizado en ese contexto particular de interfase (Arias, 2007).
Publicidad Responsable (2.0)
Publicidad Responsable 2.0: Es el desarrollo de códigos centrados en los usuarios desde canales particulares a cada contexto. Esto permite la eficiencia y eficacia del mensaje. Es clave calibrar el mensaje y los canales desde los MicroProcesos experimentados por los usuarios. No en los actos creativos ciegos o no pertinentes (auto referentes).
La segmentación de mercado descriptiva es necesaria pero no suficiente para enfrentar el escenario de globalización y cambios emergentes actuales. La eficiencia implica conocer a nivel de uso para que el mensaje este donde debes estar (impacto y pertinencia).
Hoy la publicidad no es sólo un mensaje generado desde una vía (Publicidad 1.0). Hoy los usuarios son protagonistas. Generan, administran y articulan información manejando diversas plataformas. Entendemos que esta nueva generación de Publicidad centrada en los usuarios (2.0) es un Modelo que observa los fenómenos sociales donde interactúan medios tradicionales, medios emergentes y usuarios, los que cada día tienen un rol más protagónico desde las condiciones sociales/tecnológicas actuales.
Algunas Características del "Diseño Responsable" (Divergente, 2005)
Ps. Miguel Arias Cerón. psarias@divergente.cl
Etiquetas: calidad centrada en el usuario, Diseño Responsable, Publicidad Responsable
Pilotea tu avión / Pilotea tu vida...
nueva dirección
Capaña Publicidad Responsable
Etiquetas: Diseño Responsable, Fenómeno Fotolog en Chile, Publicidad Responsable
Campaña Cuida_T
CUESTIONA/PREGUNTA/CONVERSA/POSTEA
FASE I / Investigación Aplicada
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¿Por qué una campaña desde los usuarios?
Publicidad 2.0 / El Poder del Usuario.
“El poder del usuario”. Hoy el usuario no sólo recibe información (o campañas), sino el usuario (desde las condiciones sociales y tecnológicas actuales) genera, administra y articula Información (ejemplo campaña de los usuarios en fotolog exigiendo el antiguo formato. Ver en Blog IDEAS). Desde este eje la visión tradicional de la publicidad entra en jaque. Desde los modelos clásicos en Publicidad, se genera un mensaje distribuido desde distintos canales (medios masivos) con el propósito de llegar al receptor (en concreto, un equipo de creativos diseña el mensaje que se publica en distintos medios, tradicionales o no).
Desde “el poder del usuario”, entendemos que la lógica tradicional es pequeña y no comprende la segmentación y especialización del mercado, donde el rol del usuario es distinto, no sólo “consume” sino genera, articula y administra información, plataformas y espacios de relación (fotolog, blog, grupos, foros, etc). Publicidad Responsable= Publicidad 2.0
Para el "Diseño Responsable" (DR) lo central es la experiencia del usuario. Esto define el foco de trabajo en el desarrollo de interfases. Pero, ¿por qué? La respuesta es simple, porque la experiencia de cambio es vivida por el usuario, no por los diseñadores de procesos o plataformas (Divergente, 2006 y 2007).
Publicidad Responsable: Campaña Cuida_t (Divergente IDEAS 2007)
"Diseño Responsable" es una opción, una forma
de comprender y realizar el trabajo de diseño.
ideas@divergente.clEtiquetas: Diseño Responsable, Perfiles de Usuarios, Publicidad Responsable
