Publicación sobre Facebook en El Mercurio de Valparaíso
En Chile, la
Radiohead es una banda de rock inglesa que quebró todos los esquemas utilizados por décadas en la comercialización de la música, una de las industrias más importante a nivel mundial. ¿Qué hizo Radiohead? Liberó su último disco “In Rainbows” a través de la Web. Permitió que las personas libremente decidieran cuanto pagar por la descarga del disco. Permitiendo incluso pagar Cero “0”. Para muchos de la Generación 1.0, una locura, pero un camino lúcido desde la “Actitud Generación 2.0”.
Nuevos códigos: Ud. pone el precio.
Imagina que los productos en el mercado tengan el precio que tú quieras (incluso cero). Eso hizo Radiohead. Una banda “Actitud 2.0”
La lógica es la siguiente, la autovaloración (+AV) de una herramienta (H) de interacción (música, servicio y/o producto), determina el precio (P), ¿Cuál es el costo menos que permite esto? El restar al precio del producto final el costo del intermediario, como sellos y distribuidores (-I), que en algunos caso significa sobre el 50% del producto final. Esto permitió a la banda una propuesta cercana a los usuarios, quienes determinan el punto crítico de la ecuación, el +AV.
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Conceptos Claves:
Si nos preguntamos qué redes neuronales están en la base de la toma de decisiones en procesos de negociación, desde los aportes de la Neuroeconomía, vemos cómo a través de estudios en neuroimagen, se ha identificado que al momento de tomar decisiones se activan regiones anteriores como el cortex prefrontal y dorsolateral, así como Fig. 1 también se activan regiones asociadas al sistema límbico (Amigadala, Striatum -zona asociada a las recompensas sociales- corteza cingulada, entre otros), donde las primeras están vinculadas a funciones ejecutivas y las segundas a las emociones. Sin embargo, lo interesante es que las zonas vinculadas a la emoción se activan más bien en procesos automatizados, versus las zonas asociadas a las funciones ejecutivas que se activan más al momento de realizar procesos complejos como resolución de problemas o planificación.


El nuevo cerebro adolescente.
Fotolog, Facebook, Myspace, Youtube y los blogs, las aplicaciones más conocidas del internet actual, no sólo han revolucionado la informática, sino también el comportamiento de toda una generación. Pero los expertos creen que este cambio externo es sólo la manifestación de uno más profundo: hoy los navegantes contarían con un cerebro reorganizado, más integrado y cooperativo, que llegó para quedarse y desafiar las estructuras sociales.
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interacción con el medio, desde la experiencia social”. Junto con esto vemos como las recientes investigaciones en el campo de la neurociencias, indican que el ser humano tiene un sistema nervioso sensible a la experiencia y lo cual a través de las nuevas técnicas en neuroimagenes, se ha podido visualizar, identificando la actividad de determinadas zonas (redes neuronales) según la experiencia a la cual sea expuesta una persona.
The subcomponents of the Striatum, involved in the processing of reward. (A) Sagittal section and (B) coronal section illustrate the location of the caudate nucleus CAU, putamen PUT, and nucleus accumbens NA. (Sanfey, 2007)
Frente a la relación positiva, Dalgleish menciona que se ha identificado tres estructuras cerebrales que juegan un rol fundamental en la respuesta emocional humana: La Amígdala, la Corteza Cingulada anterior y la Corteza Prefrontal. (Dalgleish, 2004), lo cual a pesar de no resolver a cabalidad nuestras interrogantes, nos da pie o nos invita a realizar mayores investigaciones respecto, por ejemplo estudiar las principales zonas involucradas en la interacción con plataformas Web 2.0, identificar que redes neuronales se generan, potencian o pierden o inhiben, pueden ser de gran apoyo al conocimiento científico en un nivel básico y aplicado.
Por ejemplo si damos una mirada al impacto que esto ha
tenido en un sentido social, nos encontramos con un nuevo concepto en divulgación “El Cerebro Global”, el cual parte del principio de una Inteligencia Colectiva, íntimamente ligada al fenómeno de la Web 2.0
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